Создание семантического ядра — это фундаментальный этап SEO-продвижения, от которого зависит видимость сайта в поисковых системах и привлечение целевой аудитории.

Этапы работы SEO-специалиста

1. Анализ текущей структуры сайта и конкурентов

• Сканирование сайта клиента с помощью специальных инструментов (например, Screaming Frog) для выделения ключевых посадочных страниц, включая категорийные.
• Формирование списка существующих категорий сайта и добавление к ним коммерческих уточнений (например, слово «купить»).
• Поиск основных конкурентов в нише на основании высокочастотных коммерческих запросов.

2. Изучение и анализ конкурентов

• Выгрузка ТОП-20 конкурентов в Яндексе и Google, исключение маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Avito и др.).
• Определение конкурентов с наиболее подходящей структурой, возраста их доменов и текущей видимости в поисковых системах.
• Сбор данных о структурах сайтов конкурентов, включая категории, подкатегории и страницы с тегами.
• Сохранение ссылок и названий конкурентов в таблицу для дальнейшей работы (например, с помощью расширения Scraper для Chrome).

3. Формирование сводной структуры сайта

• Создание общей структуры на основе анализа конкурентов и текущего сайта клиента.
• Группировка собранных данных и удаление дублей.
• Согласование предварительных кластеров с клиентом.

4. Сбор ключевых слов

• Создание базового списка ключевых слов для дальнейшего парсинга.
• Использование инструментов (например, Arsenkin, keys.so, Wordstat, Букварикс) для расширения списка запросов.
• Экспорт ключевых слов конкурентов через анализ их URL-адресов.
• Дополнение списка запросов из различных источников.

5. Очистка ключевых слов

• Загрузка всех собранных данных в Key Collector.
• Группировка фраз по отдельным словам, удаление нерелевантных запросов (например, инфо-запросов, городов, в которых не ведётся продвижение).
• Удаление стоп-слов, ненужных символов и других элементов с помощью регулярных выражений и ручного анализа.
• Работа с неявными дублями: определение, замер частотности и удаление менее релевантных фраз.

6. Группировка ключевых слов

• Анализ поисковой выдачи Яндекс XML по собранным ключевым словам.
• Создание подгрупп в Key Collector, настройка и управление группами.
• Ручное распределение ключей по соответствующим группам, уделяя внимание коммерческим запросам (например, с ключами «купить»).
• Дополнительный парсинг по названиям групп для уточнения списков запросов.

7. Финальная чистка и кластеризация

• Проверка групп ключевых слов в Key Collector с использованием анализа SERP.
• Просмотр каждой группы вручную для определения релевантности.
• Удаление лишних групп и нерелевантных запросов.

8. Экспорт и подготовка отчёта

• Экспорт ключевых слов с указанием кластеров, частотности и дополнительных данных (релевантные URL, позиции и др.).
• Формирование отчёта для клиента, включающего структуру семантического ядра и рекомендации по его использованию.

Результат работы

После выполнения всех этапов клиент получает:

• Полноценное семантическое ядро с учётом микро- и высокочастотных запросов.
• Разработанную структуру сайта, основанную на данных конкурентов и текущей ситуации.
• Рекомендации по дальнейшему использованию собранных данных для SEO-продвижения.